Ulrike Lange of MedialDigital gave a well thought out keynote Thursday at the Cologne content web forum, discussing in depth the crossroads she sees for building value (e.g., revenue) around original content. In it she covers Kachingle (Lange’s site sports the Kachingle Medallion), the shortsightedness of many in the traditional media who think paywalls will save their jobs and the reasons why some readers/audience members will financially support sites,  before concluding that all these organizations need to explore new ideas and multiple paths to make their way through the current transition successfully.

Following are several excerpts from Ulrike’s keynote. You can also read the automated Google translation.

Wir befinden uns mitten in einer Medienrevolution. Ähnlich wie in Frankreich ab 1789 wird Blut fließen und es werden Köpfe rollen. Es gibt keine störungsfreie Übergangsphase, wo das alte Analoge allmählich vom neuen Digitalen abgelöst wird. Die Revolution hält sich nicht aufhalten, nicht verlangsamen und sie verläuft disruptiv.

Die Verlage müssen sich allerdings etwas einfallen lassen. Sie müssen einerseits mit ihren Inhalten ins Netz, weil ihre Nutzer dort immer stärker zu finden sind. Sie müssen andererseits neue Wege finden, ihre Inhalte im Netz zu monetarisieren. Vor allem, weil an Werbeplätzen im Internet kein Mangel herrscht, was bekanntlich die Preise extrem drückt.

Meine Kernthesen:

  • Das Paywall-Paradoxon
  • Die Qualität von “Qualitätsinhalten” liegt im Auge des Betrachters.
  • Es wird in Teilen eine Entbündelung bisheriger Inhaltspakete geben.
  • Inhalte im Internet werden sich künftig aus vielen verschiedenen Quellen und Geschäftsmodellen finanzieren müssen.
  • Medienhäuser müssen auch Kuratoren externer Inhalte werden.

Coins feeding the machine

Wofür spenden Nutzer? Was schätzen Nutzen so sehr, dass einige freiwillig dafür bezahlen?

  • Kontext, Analyse, Einordnung. Die Nachricht hinter der Nachricht. Kritisches Hinterfragen. Pointieren.
  • Das Medium meines Vertrauens als Bezugspunkt im Internet, an den ich mich wenden kann als mündiger Bürger, um gut informatiert zu sein und um Einfluss zu nehmen auf gesellschaftliche Belange.
  • Einzigartigkeit, nicht Inhalte, die es auch überall woanders gibt